YouTubeur Visionay Class MBA DMB

http://jbv.ovh/jeanviet @jeanviet #MBADMB #YouTubeur
YouTubeur
Réussir sa
communication vidéo
sur YouTube
Jean-Baptiste Viet
Lead product manager @ Orange.fr / 118712.fr
Visionary Class MBA DMB – 23/11/2016

Responsable marketing au 118712.fr la semaine,
Blogueur, Auteur, YouTubeur sur Jeanviet le week-end
Rendre visible les pros sur Internet L’informatique pour tous

Pourquoi un livre pour mieux communiquer sur
YouTube ?
 Les YouTubeurs dynamisent le secteur de
l’édition. Plus de 100 K exemplaires vendus pour
les livres d’Enjoy Phenix, Natoo, E-penser.
@lerirejaune : 50 K ex. en 1 semaine).
Un premier roman = 500 ex.
 Les jeunes ne veulent plus démarrer un blog,
mais lancer une chaîne YouTube
 YouTube s’ouvre à toutes les passions (pas
seulement à l’Humour) : Jeux vidéo,
Mode/Beauté, High Tech, Sport, Histoire,
Sciences, Livres,…
Fin 2015, j’ai constaté en tant qu’auteur, blogueur, spectateur de YouTube
que les YouTubeurs étaient devenus les nouveaux influenceurs

Pourquoi c’est important de communiquer en vidéo
sur YouTube pour un site ou une marque ?
YouTube = 3ème site le plus fréquenté au monde, 2ème moteur de
recherche
Vidéo de 60 secondes = 1,8 M de x plus d’impact qu’un texte
1 image vaut 1000 mots, vidéo = 30 images / secondes
Vidéo de 60 secondes = 80 % de taux de visionnage en moyenne
vs 30 % en moyenne pour une page Web (70 % ne scrollent pas)
Vidéo YouTube = se partage facilement sur les réseaux sociaux
(embed) génère de l’engagement (likes, commentaires), et véhicule
une émotion (rire, nostalgie, plaisir, envie)
Reach + Impact + Attention + Emotion =
Le message passe et pousse à l’action

Comment créer
une belle vidéo ?

Il faut écrire le script de votre histoire et prévoir des
interactions avec votre audience
 Choisissez votre format :
Sketch/Podcast, Let’s Play, Tuto, Vlog,
Booktube,…
 La trame la + simple ? un scénario en 3
actes :
1. présentation du personnage :
faiblesses et besoin,
2. obstacles qu’il rencontre,
3. résolution du problème,
il ne faut pas lire mot à mot le dialogue,
face caméra, sinon ça ne fait pas naturel
 Prévoyez des interactions avec votre
audience : Dans la vidéo, répondez à
vos abonnés, posez-leur des
questions ouvertes, invitez-les à liker
la vidéo

Soignez le son de votre vidéo, parlez face caméra à
votre audience et passer du temps au montage
 Un smartphone fixé sur trépied avec de la pâte à
modeler (système D de @scilabus) , un micro-
cravate (20 €), et un bon éclairage en face de
vous (fenêtre + lumière du jour) suffisent pour
avoir une belle image et un bon son
 Regardez toujours l’objectif qui filme et pas le
retour vidéo de votre smartphone ou de votre
caméra
 Un bon montage ça prend du temps : 1 heure à
rédiger le script, 1 heure à tourner la vidéo,
3 – 4 heures pour faire un bon montage !!!
Chaîne à suivre sur le montage =>
http://jbv.ovh/maximus-yt
Max
Maximus

Comment faire
connaître sa vidéo ?

Les techniques pour bien référencer une vidéo sur
YouTube
 Calez-vous sur les
recherches des internautes
(KeyWord Planner, Uber
Suggest)
 Optimisez titre, miniature,
descriptif
 Soignez la qualité de votre
vidéo : Watch Time critère le
plus important, fraîcheur,
puis engagement (taux de
retention, likes,
commentaires)
 Le nombre de vues n’est pas
un critère. N’achetez pas de
vues ;)
Site à suivre sur le SEO =>
http://www.webrankinfo.com

Ici, les spectateurs de YouTube cherchent un
« SETUP » « pas cher » pour « débuter »
Titre
Miniature
Description

Quand l’engagement est au RDV = vidéo de qualité,
la vidéo se référence mieux dans le temps

Quand l’engagement n’est pas au RDV = vidéo de
mauvaise qualité, pas de visibilité sur YouTube

Comment avoir des milliers d’abonnés sur sa
chaîne YouTube ?
 Il faut créer un RDV avec son
audience pour donner des raisons
de s’abonner. Ex : une vidéo
chaque semaine le lundi
 Il faut inciter à s’abonner dans le
descriptif, en fin de vidéo, et en
surimpression de la vidéo
(watermark)
 Ce qui fonctionne le mieux, ce
sont les collaborations, un
YouTubeur parle de ma chaîne et
invite à regarder ma vidéo

Utilisez une URL spéciale pour optimiser la
conversion de spectateurs en abonnés
 SEOhttp://jbv.ovh/jeanviet redirige vers une landing page de conversion
https://www.youtube.com/user/jeanviet?sub_confirmation=1
le 22/11/16
le 22/07/16

Comment générer 1 million de vues sur une vidéo ?
Rompre à l’aide d’un
PowerPoint de
@pierrecroce : 1 M de
vues sur Dailymotion en 2
semaines
Un titre qui fait rire, format
de la vidéo innovant, un
couple, la vidéo plaît
Vidéo publiée à 17h quand
l’audience est la plus
réceptive
Des influenceurs la relaient
(Spi0n) => 100 K vues en
quelques heures
Dans les faits, une vidéo virale arrive souvent de
façon inattendue, mais on voit de moins en moins de
vidéos amateurs

Communiquer en vidéo
quand on est une marque

Combien cela coûte de créer une belle vidéo ?
motion design
2 500 € 5 000 €
tournage + réalisateur + montage
scénaristes + tournage + acteurs + réalisateur + montage
> 10 000 €

Comment créer une publicité vidéo efficace ?
Ex. de Claricup « Sauvez un vampire »
Coupe menstruelle pour arrêter les
règles. @LeftProd
Histoire : Communication décalée
avec un vampire qui donne des
arguments pour arrêter les tampons et
serviettes (chers, inefficaces, qui ne
durent pas).
Ciblage sur Facebook femmes 18-30
ans, des call to actions pendant et à la
fin de la vidéo avec code promo.
A/B test pour garder le format qui
maximise taux de vues, engagement,
partage, ROI
4 M de Vues, 8,5 K partages, 10 K
commentaires
Combien ça coûte ?
eCPM YouTube préroll 30 s : 40 €
eCPM Facebook 3 secondes autoplay : 10 €

Comment faire un partenariat gagnant – gagnant avec
un YouTubeur ?
Ex du Louvre : 3 partenariats avec des
YouTubeurs Culture
Ils ont repris la mécanique des
collaborations entre YouTubeurs :
« Regarde la suite de la vidéo sur la
chaîne du Louvre »
Bonne pratique : le partenariat était
affiché clairement.
Vidéo sur la chaîne du Louvre
Vidéo sur la chaîne de Nota Bene
+ 10 K abonnés
+ 500 K vues

Combien d’argent gagne un YouTubeur ?
Pour avoir 1 M de vues sur
une pub visualisée au
moins pendant 30 sec.,
l’annonceur doit payer
40 000 € (eCPM à 40 €)
Le YouTubeur ne gagnera
que 700 € sur une vidéo
vue 1 M de fois, grâce à la
publicité
D’où la nécessité de faire
des partenariats avec les
marques pour mieux
valoriser production et
audience

Pas convaincu par tout ce que je viens de dire ?
Explorons un cas concret… La vidéo de mon livre !
https://www.youtube.com/watch?v=8ZOMcw4fq9Y

YouTubeur : n°1 des ventes informatiques et
Internet sur Amazon depuis 1 mois
Vidéo YouTube : 2 000 vues, 37 likes, 52 commentaires,
+ de 10 chroniques de blogs / booktubes, + de 200 livres vendus

Une belle vidéo seule ne suffit pas pour faire décoller les
ventes
 J’ai suivi à la lettre pas mal de conseils qu’on retrouve dans le livre :
Emmannuelle Wattré (Orangepro.fr ): Une belle vidéo à la qualité
professionnelle (script, matériel de tournage, montage pro, lieu : chez
Eyrolles), dans l’environnement du livre avec les principaux artisans
(côté humain) et SURTOUT FAITES MOI CONFIANCE
Adel Ziane (Le Louvre) : travailler avec des YouTubeurs et mettre en
place un partenariat gagnant-gagnant, je vous mets en avant dans le
livre, mes vidéos, présentation et vous pouvez m’aider si le projet vous
plaît… Maximus : Tournage, montage. Relais de Pierre Croce (1 M
d’abonnés), et d’Amandine Cuisine
Il faut des relais côté influenceurs : Livre envoyé gracieusement aux
YouTubeurs et à quelques blogueurs triés sur le volet (pas de CP, du
1to1) en les rendant acteurs d’une belle aventure : WebRankInfo, Trucs
de blogueuse, Blogmotion, Solopreneur, BraindeGeek, JusteGeek

Alors évidement... MERCI à tous !!!
C’est celui là
qu’il faut
acheter ;)

Livre YouTubeur en ebook (4,99 €) et en livre papier
(16 €) dans toutes les bonnes librairies
http://jeanviet.info/youtubeur/

YouTubeur Visionay Class MBA DMB

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (18)

Similaire à YouTubeur Visionay Class MBA DMB

Similaire à YouTubeur Visionay Class MBA DMB (20)

YouTubeur Visionay Class MBA DMB